□李沙祺日（中国社会科学院大学）
近日，浙江一家名为“胖都来”的线下购物商场开业，多位明星发视频祝贺。该商场名称引发争议，不少网友质疑这是在碰瓷“胖东来”。（5月3日 澎湃新闻）
明星们的站台祝福，看似为商场增添了光环，却也暴露出一个有待考量的问题：当明星为商业主体录制祝福视频时，是否该对其负责？
现如今，明星录制祝福视频已经成为一种普遍现象，部分明星不管商业主体的背景，只要收到费用，就能出镜录制。“胖都来”商场的名称涉嫌侵权“胖东来”，但依旧有多位明星在其开业时录制祝福视频。虽说视频看似只是简单的祝福，但是不明真相的观众往往会将明星站台视为“代言”，误认为相关主体具有权威性和官方性。这种误导不仅可能影响消费者的决策，还是对市场秩序的一种潜在破坏，让一些意图“蹭热点”“傍名牌”的商业主体有了可乘之机。
当商业主体出现问题，相关明星大多沉默，或者马上澄清自己和平台之间的关系，用“只是帮忙”“没收钱”“没代言”为借口，妄图获得观众的原谅。这种行为模式的背后，反映出明星责任的缺位和相关法律法规的缺失。明星在成为某品牌代言人时往往要对其充分调研，并且承担相应的法律责任。但是，明星站台似乎游走在灰色地带，明星通过“非正式代言”获得了收益，在“爆雷”时又能快速撇清关系，让消费者难辨真伪。
“胖都来”明星站台“翻车”，提示相关部门应该尽快完善监管体系，制定全面的管理细则，加强对内容审核与发布流程的重视。明星等公众人物也应强化职业道德与自律意识，提高识别商业活动中法律风险的能力，在追求经济价值的同时，将维护公众利益与市场秩序作为自己的切实关切。
在流量至上的当下，如果明星只是把“祝福”当成快速牟利的渠道，长此以往，消耗的是自身的信任，扰乱的是市场的秩序。明星站台，不该是随手一录的虚伪“祝福”，而应在获取利益的同时守住责任的底线。否则，再热闹的祝福，也不过是一场不负责任的闹剧，终会让自己陷入舆论的尴尬境地。
